A fókuszban az egészségturizmushoz köthető turisztikai ajánlatok és szolgáltatások, valamint a 2011-es Liszt Év hazai rendezvényeinek népszerűsítése áll. A kísérőrendezvényeken a Hungarofest közreműködésében a legjelesebb hazai zongoraművészek adnak változatos ízelítőt Liszt Ferenc virtuóz művészetéből. A szakmai rendezvényeken az osztrák sajtó számára a magyaros ételek mellé a Budapesti Operettszínház művészeinek előadásában „feltálalják” az idei év várható musical slágereit is. Szakmai workshop keretében a 2011-es év újdonságaival, „Magyarország az egészség forrása” mottó jegyében mutatkozik be a Danubius szállodalánc. Stratégiai partnerségben az ORF RadioWien adójával tucatnyi színpadi produkcióval, kvízjátékkal és értékes nyereményekkel várja az MT Zrt. a nagyközönséget, s a négy nap során folyamatosan fogadja a sajtó és az utazási szakma képviselőit a sajtócenterben, illetve a magyar standon.

A FERIEN Messét idén várhatóan közel 150 ezer érdeklődő keresi fel, akik 70 ország 800 kiállítójával találkozhatnak. A nagyszabású magyar díszvendégség euró százezrekben mérhető promóciós többletet ad az osztrák médiában hazánknak, ami Magyarország turisztikai potenciálját tovább erősíti ezen a piacon. A Magyarországra irányuló beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, az elmúlt években folyamatosan dőlnek meg a vendégforgalmi rekordok. A 2009-es rekordév után, – az MT Zrt. ausztriai külképviseletének előzetes kalkulációja alapján – 2010-ben, két évtized után először érte el a 750 ezret az osztrák vendégéjszakák száma a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Az osztrák turisták által Magyarországon elköltött pénz fele az egészségturizmushoz kötődik, illetve jelentős a kulturális termékekhez köthető turisztikai fogyasztás is. Az osztrákok kulturális turizmus iránti különös affinitását jól példázza, hogy az EKF 2010 projekt ideje alatt háromszorosára nőtt (!) Pécs városában az osztrák vendégforgalom a KSH 2010. január-novemberi időszakra vonatkozó adatai szerint.

A bécsi FERIEN Messén a magyar díszvendégség nyitánya annak a 20 elemből álló programsorozatnak, amely az EU-elnökség jegyében az ausztriai magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában 2011 első felében kerül lebonyolításra Ausztria nagyvárosaiban. További információ és a FERIEN Messe magyar programjai letölthetőek innen: www.ungarn-tourismus.at